Kineskoj platformi za e-trgovinu Temu, kojom upravlja PDD Holdings, naređeno je da obustavi poslovanje u Vijetnamu nakon što je propustio rok za dovršetak registracije poslovanja, izvijestili su u četvrtak vijetnamski državni mediji. Ministarstvo industrije i trgovine potvrdilo je da Temu nije ispunio potrebne zakonske procedure do kraja novembra, što je dovelo do privremene obustave aktivnosti u zemlji.
Pokrenut u Vijetnamu u oktobru, Temu je bio obaviješten da je usklađenost s lokalnim propisima ključna za nastavak rada. Propust u registraciji mogao bi rezultirati ograničenim pristupom Temuovim aplikacijama i internet domenama u Vijetnamu, upozorilo je ministarstvo.
Suspenzija je dio šireg napora Vijetnama da reguliše platforme za e-trgovinu u kojima dominiraju stranci i djeluju unutar svojih granica. Dok je Temu počeo da nudi svoje usluge samo dva meseca ranije, njegov nagli prekid naglašava sve strožiji stav Vijetnama prema stranim onlajn prodavcima.
„Nadležni organ je zatražio da Temu privremeno obustavi poslovanje u zemlji“, saopštilo je Ministarstvo industrije i trgovine državnoj Vijetnamskoj novinskoj agenciji (VNA).
Detalji o trajanju suspenzije ili konkretnim koracima koje Temu mora preduzeti da bi je ukinuo ostaju nejasni. Od četvrtka, opcije vijetnamskog jezika uklonjene su sa Temuove web stranice kada im se pristupa iz Vijetnama.
U saopštenju na web stranici platforme navodi se da Temu „sarađuje sa Vijetnamskom agencijom za e-trgovinu i digitalnu ekonomiju i Ministarstvom industrije i trgovine na registraciji pružanja usluga e-trgovine u Vijetnamu.
Ni Temu ni njegova matična kompanija, PDD Holdings, nisu dali javne komentare o ovom pitanju.
Suspenzija Temua naglašava širu zabrinutost zbog uticaja stranih platformi za e-trgovinu na rastuću digitalnu ekonomiju Vijetnama.
Ministarstvo industrije i trgovine izrazilo je zabrinutost zbog praksi poput dubokog diskontiranja, za koje kritičari tvrde da šteti lokalnim preduzećima tako što snižava cijene i podstiče nelojalnu konkurenciju. Osim toga, postoje strahovi u vezi s prodajom krivotvorenih proizvoda – što je stalni problem u globalnoj e-trgovini.
“Ulazak platformi poput Temua uveo je novi nivo konkurencije za domaće trgovce na malo, ali također donosi rizike vezane za nepoštene prakse određivanja cijena i krivotvorene robe”, rekao je Nguyen Phuong Mai, analitičar specijaliziran za digitalna tržišta jugoistočne Azije.
Lokalne kompanije sve više pozivaju na jači nadzor stranih platformi kako bi se osigurala fer konkurencija i pridržavanje vijetnamskih propisa.
Temuova suspenzija dolazi u trenutku kada Vijetnam preoblikuje svoju poresku politiku kako bi bolje regulisao digitalnu ekonomiju. Parlament zemlje je prošle sedmice odobrio amandmane na porezne zakone koji imaju za cilj izjednačavanje uslova za lokalne operatere i stvaranje dodatnih prihoda od stranih giganata e-trgovine.
Među ključnim promjenama je ukidanje poreskog oslobođenja za jeftinu uvezenu robu. Prema postojećim pravilima od 2010. godine, proizvodi vrijedni manje od milion donga (otprilike 40 dolara) oslobođeni su dažbina.
Ažurirani zakon nalaže lokalnim operaterima stranih platformi za e-trgovinu da plaćaju porez na dodatu vrijednost (PDV) na svoje transakcije. Ova promjena označava značajno odstupanje od prethodnih poreskih okvira i očekuje se da će uticati na strane platforme kao što su Temu, Shopee i Lazada.
„Oslobađanje od PDV-a dugo je pružalo konkurentsku prednost stranim platformama koje uvoze jeftinu robu, što je dovelo u nepovoljniji položaj lokalna preduzeća“, objasnio je Tran Duc Thanh, viši poreski savjetnik. “Uklanjanje ovog izuzeća šalje jasan signal da Vijetnam daje prioritet poštenoj konkurenciji.”
Vijetnamski sektor e-trgovine brzo je rastao posljednjih godina, potaknut mladom populacijom koja se bavi tehnologijom i sve većom penetracijom interneta. Prema izvještaju Google, Temasek i Bain & Company, vijetnamska digitalna ekonomija je na putu da dosegne 49 milijardi dolara do 2025. godine, uglavnom zahvaljujući e-trgovini.
Međutim, strane platforme dominiraju tržištem, često nudeći agresivne cjenovne strategije koje izazivaju lokalne igrače. Temuov ulazak u Vijetnam u oktobru viđen je kao potez za zauzimanje dijela ovog unosnog tržišta.
Uprkos suspenziji, analitičari vjeruju da Temuovi napori da uspostavi uporište u Vijetnamu naglašavaju važnost tržišta za kineske igrače e-trgovine. PDD Holdings, koji također upravlja popularnom kineskom platformom Pinduoduo, širi se na međunarodnom nivou kao dio svoje globalne strategije rasta.
Temuova situacija nije jedinstvena. Ovaj potez Vijetnama odražava rastući trend među zemljama jugoistočne Azije da uspostave veću kontrolu nad operacijama stranih tehnoloških divova. Regulatorni nadzor se povećao u cijelom regionu jer vlade nastoje odgovoriti na izazove povezane s prekograničnom elektronskom trgovinom.
U Indoneziji su primijenjene slične mjere kako bi se osigurala usklađenost sa zakonima o porezima i zaštiti potrošača. Malezija i Tajland također jačaju propise o stranim operaterima e-trgovine.
Regulatorni fokus Vijetnama je u skladu sa širim globalnim naporima da se stvori pravednije digitalno tržište. Provođenjem strožih zahtjeva za registraciju i poreze, vlada ima za cilj spriječiti utaju poreza, obuzdati nelojalnu konkurenciju i osigurati sigurnost potrošača.
Iako budućnost Temua u Vijetnamu ostaje neizvjesna, njegova suspenzija naglašava izazove sa kojima se strane platforme suočavaju prilikom navigacije kroz različita regulatorna okruženja. Stručnjaci iz industrije vjeruju da Temu mora dati prioritet poštovanju vijetnamskih zakona kako bi obnovio svoje poslovanje.
„To je poziv za buđenje za platforme za e-trgovinu da tretiraju usklađenost s propisima kao osnovnu poslovnu funkciju, posebno na tržištima u razvoju kao što je Vijetnam gdje se digitalne politike brzo razvijaju“, primijetio je Linh Vu, konsultant za digitalnu politiku.
Za Vijetnam, suspenzija Temua šalje snažnu poruku o važnosti pridržavanja lokalnih propisa. Kako vlada nastavlja da usavršava svoje politike, preduzeća će se morati prilagoditi novim očekivanjima na tržištu koje je spremno za značajan rast.
- Regulatorni pritisak: Vijetnamska vlada pojačava nadzor nad stranim platformama za e-trgovinu, fokusirajući se na registraciju i usklađenost sa porezom.
- Tržišna dinamika: Temuova suspenzija naglašava tenzije između stranih platformi i lokalnih preduzeća u vijetnamskom vijetnamskom sektoru e-trgovine.
- Poreske reforme: Nedavne izmjene poreskih zakona imaju za cilj uklanjanje rupa u zakonu u korist stranih platformi, stvarajući jednake uslove za lokalne operatere.
- Globalni trendovi: Vijetnamske akcije odražavaju šire napore širom jugoistočne Azije da reguliše digitalnu ekonomiju i uspostavi kontrolu nad prekograničnim operacijama.
Dok Temu radi na rješavanju svojih regulatornih pitanja, njegovo iskustvo moglo bi poslužiti kao studija slučaja za druge strane kompanije za e-trgovinu koje planiraju širenje u Vijetnam. Da li će platforma moći da povrati svoje temelje zavisiće od njene sposobnosti da ispuni zahteve sve snažnijeg regulatornog okruženja.
